26 SKU, một sắc xanh chính xác: Sản xuất Doraemon theo đúng chuẩn của nhà cấp phép

Hai mươi sáu SKU. Một nhân vật mà toàn bộ bản sắc nằm gọn trong một tỷ lệ và một mã màu. Đó là đề bài khi Takara trở thành nhà sản xuất OEM đứng sau các sản phẩm Doraemon, Shin-chan và One Piece tại Việt Nam, làm việc cho Tagger, đối tác giữ bản quyền lâu năm của cả ba nhân vật này trên thị trường.

Đề bài.

Năm 2018, Takara trở thành nhà sản xuất OEM cho giấy phép Doraemon, Shin-chan và One Piece của Tagger, phủ 26 SKU trên trang phục và đồ lưu niệm, cộng thêm khâu vận hành đơn hàng thương mại điện tử đứng sau chúng. Quan hệ thương mại đi qua Tagger, không trực tiếp với chủ sở hữu IP Nhật Bản, nhưng chuẩn mà Takara phải đạt được lại do chính họ đặt ra: trang phục và đồ lưu niệm sản xuất theo tiêu chuẩn QC nghiêm ngặt của ngành cấp phép Nhật Bản, mọi quyết định thiết kế đều trả lời cho một nhà cấp phép ngồi ở phía bên kia bàn duyệt.

Một sắc xanh rất cụ thể.

Thử thách đến ngay lập tức, và nó nằm ở những chi tiết nhỏ nhất. Khuôn mặt Doraemon giữ một tỷ lệ chính xác: đôi mắt, chòm râu, khoảng cách giữa chúng, tất cả đều cố định. Còn màu xanh thì chưa bao giờ chỉ là màu xanh. Đó là một sắc Pantone chính xác duy nhất, và lệch một chút thôi, nhân vật đã không còn là chính mình.

Các nhà cấp phép Nhật Bản không thỏa hiệp với những chi tiết đó. Họ xem sự chuẩn xác không phải là cảm giác, mà là một thông số kỹ thuật, nghĩa là mỗi lô nhuộm vải, mỗi đợt in, mỗi mẫu hoàn thiện đều phải khớp lại với đúng bản tham chiếu đó trước khi được ký duyệt.

Cách Takara giữ vững chuẩn.

Để đạt chuẩn đó trên 26 SKU, việc kiểm soát màu sắc và tỷ lệ phải được đưa thẳng vào quy trình, thay vì trông chờ một nhà máy đối tác làm đúng ngay lần đầu. Mỗi thiết kế đều qua vòng đánh giá tuân thủ thương hiệu trước khi cắt vải, và mỗi mẫu hoàn thiện đều được gửi ngược lại cho nhà cấp phép ký duyệt trước khi được sản xuất hàng loạt. Đó chính là quy trình QC 3 giai đoạn Takara vẫn áp dụng đến hôm nay, được thử lửa ở đây trên một chuẩn mà "gần đúng" không phải là đạt.

Không có khâu nào trong đó diễn ra trên một nhà xưởng do Takara sở hữu. Toàn bộ chạy qua mạng lưới đối tác nhà máy của Takara tại Việt Nam, được điều phối như một chương trình duy nhất thay vì các mối quan hệ nhà cung cấp rời rạc, để cùng một chuẩn màu giữ vững từ bàn cắt đầu tiên đến thùng hàng cuối cùng đóng gói cho khâu vận hành đơn hàng.

Vì sao điều này quan trọng hơn một giấy phép.

Một nhà cấp phép giao 26 SKU của một nhân vật quen thuộc đến vậy là đang gửi gắm nhiều hơn một đơn hàng sản xuất. Đó là niềm tin vào cách nhân vật đó xuất hiện trên kệ hàng, cạnh chính phiên bản gốc từ Nhật Bản. Giữ vững chuẩn đó với Doraemon chính là nền tảng cho mọi chương trình có bản quyền trong danh mục dự án của Takara hôm nay, không phải một kết quả riêng lẻ chỉ dành cho một khách hàng.

Điều này chứng minh gì.

1. Chuẩn của nhà cấp phép là một thông số kỹ thuật, một tỷ lệ chính xác và một mã Pantone chính xác, không phải một ấn tượng chung chung để ước lượng.
2. Đánh giá tuân thủ thương hiệu và chữ ký duyệt của nhà cấp phép phải diễn ra trước khi sản xuất hàng loạt, không phải sau khi sản phẩm lỗi đã xuất xưởng.
3. Một mạng lưới đối tác được quản lý thống nhất, không phải một chuỗi nhà cung cấp rời rạc, mới giữ được chuẩn màu nhất quán trên hàng chục SKU.

Nếu chương trình của bạn cũng phải trả lời trước một cuốn chỉ dẫn thương hiệu từ nhà cấp phép, đây là điều nên trao đổi với đối tác trước khi bản phác thảo đầu tiên được duyệt. Bắt đầu trao đổi tại đây.